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    你的營銷,是否已迷失在“花式”創意中?

    時間:2017-09-14 12:46來源:重慶廣告公司 點擊:
    互聯網時代,唯變不變,每天都有新鮮的概念、熱潮和營銷玩法誕生,創意素材和實現手段,變得空前豐富。不過,當各大品牌在忙著追熱點、玩花式之時,在沾沾自喜于傳播數據之時,很可能已經迷失了自己。 現階段,市場上最為流行的廣告和營銷形式,非花式廣告、

    互聯網時代,唯變不變,每天都有新鮮的概念、熱潮和營銷玩法誕生,創意素材和實現手段,變得空前豐富。不過,當各大品牌在忙著追熱點、玩花式之時,在沾沾自喜于傳播數據之時,很可能已經迷失了自己。
    現階段,市場上最為流行的廣告和營銷形式,非花式廣告、花式營銷莫屬。為了能讓消費者更好地接收到廣告信息,品牌們都在絞盡腦汁,讓營銷創意更花哨、更出位、更吸引眼球。
     
    畢竟,對于大多數營銷人而言,從表層和形式上,進行創意的革新,都已是小菜一碟。互聯網時代,唯變不變,每天都有新鮮的概念、熱潮和營銷玩法誕生,創意素材和實現手段,變得空前豐富。
     
     
     
    不過,當各大品牌在忙著追熱點、玩花式以及形式創新之時,在沾沾自喜于傳播數據成果之時,很可能已經迷失了自己。
     
    “花式”營銷很帶流量 但是否有核心主線和價值?
     
    很多品牌在進行創意策劃之時,并不是從品牌和產品本身出發,圍繞品牌定位、調性和核心目標,做系統性的持續性的市場溝通,而是什么熱就去追什么,創意、新奇、反差,是設計營銷方案時思考的關鍵因素。
     
    以最近刷屏的北京街頭“共享馬扎”為例,其實是一場典型的博眼球式的營銷活動,趁著共享經濟的話題熱潮,策劃了一場有預謀和噱頭十足的商業營銷活動。
     
    雖然這次營銷,以負面聲音居多,可以說是引來了鋪天蓋地的批評、爭議和吐槽,有網友甚至調侃:“掃碼才能坐下,難道不掃碼就坐會被彈飛嗎?”,但這并不影響事件成功吸引了無數眼球的事實。
     
     
     
    不過,再往下深挖,這個刷屏級的事件,對于背后的品牌,到底帶來了什么?消費者記住了什么?能給品牌帶來哪些沉淀和增量?是不是為了博眼球而博眼球而已?
     
    目前,“共享”的概念,的確很火,很“花式”,很能帶流量,人們已紛紛擔心:陸續出現的“共享”產品,會不會變成商家廣告的垃圾場,通過“蹭熱點”的方式,把廣告推得無處不在,把“共享經濟”變成一場“腦洞清奇”的營銷狂歡。
      (責任編輯:管理員)
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